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온라인 소비심리학10 인터넷 광고란 무엇인가요? 인터넷 광고 효과성을 향상시키는 방법을 논의하기 전에, 우리는 조사 대상을 정의할 필요가 있습니다. 많은 저자들은 광고물(예: 에디토리얼 사이트에 표시되는 모든 형태와 크기의 배너)와 상업 웹 사이트(예: Rossiter & Bellman, 1999)를 모두 포함하여 인터넷 광고를 정의합니다. 배너를 웹 사이트와 결합하는 것은 그들 사이에 네 가지 주요 차이점 때문에 문제가 있습니다. 첫 번째 차이점은 그들의 목표가 다르다는 것입니다. 배너 광고는 주로 설득적 커뮤니케이션이며, 웹 사이트는 그 이상이며 종종 고객 데이터베이스를 수집하기 위한 수단과 직접적인 마케팅 수단이 됩니다. 따라서 웹 사이트는 직접적인 마케팅을 위한 플랫폼이 됩니다. 가장 중요한 차이점은 그들의 메커니즘에.. 2023. 5. 11.
온라인 소비심리학9 세 가지 연구 시리즈 패스얼롱 이메일과 관련된 태도, 동기 및 행동을 더 잘 이해하기 위해 우리는 세 가지 연관된 연구를 수행했습니다. 이 장의 이 부분에서는 각 연구를 간략히 설명합니다. 나중에 결과를 제시합니다. 첫째, 포커스 그룹은 패스 얼롱 이메일과 해당 메시지의 발신자와의 합리적 및 감성적 연결, 그리고 패스얼롱 이메일이 일으키는 반응을 식별하고 평가하는 데 도움이 되었습니다. 교육받은 모더레이터는 조사를 위해 조종자 없는 참가자 66명과 함께 총 8개의 포커스 그룹을 조사했습니다. 조사는 조지아주 애틀랜타, 오하이오주 신시내티, 뉴욕주 버팔로 및 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 실시되었습니다. 매주 최소 4시간 이상 온라인에서 시간을 보내는 잠재적 참가자들에게 다음과 같은 질문을 했습니다. 일부 .. 2023. 5. 10.
온라인 소비심리학8 인터넷은 분리와 연결성의 충동을 모두 실현할 수 있는 "중간 지형"을 대변한다는 주장이 제기되고 있습니다(Healy, 1996). 이에 따라 온라인 커뮤니티는 이십자형적인 힘들이 만나는 지점으로 작용하며(Miller, 1994), 인터넷은 사람들을 연결하는 동시에 물리적으로 분리시키는 중요한 기술적 현실입니다. 이 이중적인 성격은 흥미롭고 모순적인 효과를 가지고 있습니다. 마찬가지로, 인터넷 컨텍스트에서 특별히 개발된 SIDE 모델(Social Identity model of Deindividuation Effects, Spears, Lea, & Postmes, 2000)은 신원의 수준과 내용에 따라 어떤 형태와 방향의 행동이 유도될 것인지 예측하려고 노력합니다. 이 접근 방식에 따르면, 그룹에서의 몰입.. 2023. 5. 9.
온라인 소비심리학7 의례 행동의 유형학 자료에서 관찰할 수 있는 수많은 의례 행동의 다양성은 의미 있는 방식으로 분류하려는 시도가 필요하다. 거의 모든 의례 행동 이론은 의례 활동을 분석하기 위한 자체적인 분류 체계를 갖고 있다. 기존의 유형학은 매우 다른 의례 경험 사이에서도 관찰 가능한 공통적인 요소를 규명하지만, 의례 활동이 시간이 지남에 따라 왜 변화하는지에 대한 이해를 도와주지 못하는 한계가 있다. 우리는 문헌 검토와 탐색적 분석을 기반으로 의례 행동의 이차원 유형학을 개발했다. 이 유형학의 주요 이점은 의례적 메시지의 변화 소스와 이러한 역동성이 공동체의 변혁 프로세스를 영감시키는 방식을 더 깊이 이해할 수 있게 한다는 것이다. 두 가지 차원은 다음과 같다: (1) 정체성 지향성 (즉, 의례적 메시지의 초점) 및.. 2023. 5. 9.

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