온라인 소비심리학4
적응 현상으로서의 의식 의례는 적어도 일부 반복, 규칙성, 루틴 등의 정도를 갖춘 어떤 형태의 상징적 행위로 이루어진다는 것에 대해 학자들 간에 일반적인 합의가 있다. 소비자 행동 연구에서 Rook의(1985) 정의는 일반적으로 받아들여지는데, 이는 "고정된 에피소드 순서에서 발생하는 여러 동작으로 구성된 표현적이고 상징적인 활동으로, 시간이 지나면서 반복되는 경향이 있다. 의례적 행동은 엄중하고 진지하게 수행되며 내적 강도가 있으며, 대개 형식적으로 연기된다"는 것이다. 의례적 활동은 다음과 같은 몇 가지 특징이 있다: (1) 에피소드의 일련의 사건, (2) 반복과 일관성, (3) 연기, (4) 상징성, (5) 형식적 성격. 또한, Rook(1985)은 의례 경험이 4가지 핵심 요소에 의존한다고 제안한..
2023. 5. 9.