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온라인 소비심리학11 클릭 스루 비율 클릭 스루 비율(CTR)은 배너 광고가 전체 노출 횟수에 대해 받은 클릭 수의 비율입니다. 이 지표는 배너 광고의 주된 역할인 사이트 방문자의 관심을 끌고 해당 광고주의 사이트로 이동시키는 것을 고려합니다. 이는 인터넷 광고주의 첫 번째 목표인 자사 사이트 방문자를 유도하는 것과 일치하며, 이 지표는 웹 디자이너들의 정보 시스템 배경과 이 새로운 미디어에 대한 열광으로 인해 만족을 얻었습니다. 그러나 클릭 스루 비율은 후에 많은 비판을 받았습니다(Briggs & Hollis, 1997). 클릭 스루 비율은 광고 효과의 모든 측면을 측정할 수 없으며, 인터넷 광고에 할당할 수 있는 모든 목표를 포함하지 않습니다. 클릭 스루 비율의 유용성에 대한 세 가지 한계는 다음과 같습니다. 비율은 다른.. 2023. 5. 11.
온라인 소비심리학10 인터넷 광고란 무엇인가요? 인터넷 광고 효과성을 향상시키는 방법을 논의하기 전에, 우리는 조사 대상을 정의할 필요가 있습니다. 많은 저자들은 광고물(예: 에디토리얼 사이트에 표시되는 모든 형태와 크기의 배너)와 상업 웹 사이트(예: Rossiter & Bellman, 1999)를 모두 포함하여 인터넷 광고를 정의합니다. 배너를 웹 사이트와 결합하는 것은 그들 사이에 네 가지 주요 차이점 때문에 문제가 있습니다. 첫 번째 차이점은 그들의 목표가 다르다는 것입니다. 배너 광고는 주로 설득적 커뮤니케이션이며, 웹 사이트는 그 이상이며 종종 고객 데이터베이스를 수집하기 위한 수단과 직접적인 마케팅 수단이 됩니다. 따라서 웹 사이트는 직접적인 마케팅을 위한 플랫폼이 됩니다. 가장 중요한 차이점은 그들의 메커니즘에.. 2023. 5. 11.
온라인 소비심리학9 세 가지 연구 시리즈 패스얼롱 이메일과 관련된 태도, 동기 및 행동을 더 잘 이해하기 위해 우리는 세 가지 연관된 연구를 수행했습니다. 이 장의 이 부분에서는 각 연구를 간략히 설명합니다. 나중에 결과를 제시합니다. 첫째, 포커스 그룹은 패스 얼롱 이메일과 해당 메시지의 발신자와의 합리적 및 감성적 연결, 그리고 패스얼롱 이메일이 일으키는 반응을 식별하고 평가하는 데 도움이 되었습니다. 교육받은 모더레이터는 조사를 위해 조종자 없는 참가자 66명과 함께 총 8개의 포커스 그룹을 조사했습니다. 조사는 조지아주 애틀랜타, 오하이오주 신시내티, 뉴욕주 버팔로 및 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 실시되었습니다. 매주 최소 4시간 이상 온라인에서 시간을 보내는 잠재적 참가자들에게 다음과 같은 질문을 했습니다. 일부 .. 2023. 5. 10.
온라인 소비심리학8 인터넷은 분리와 연결성의 충동을 모두 실현할 수 있는 "중간 지형"을 대변한다는 주장이 제기되고 있습니다(Healy, 1996). 이에 따라 온라인 커뮤니티는 이십자형적인 힘들이 만나는 지점으로 작용하며(Miller, 1994), 인터넷은 사람들을 연결하는 동시에 물리적으로 분리시키는 중요한 기술적 현실입니다. 이 이중적인 성격은 흥미롭고 모순적인 효과를 가지고 있습니다. 마찬가지로, 인터넷 컨텍스트에서 특별히 개발된 SIDE 모델(Social Identity model of Deindividuation Effects, Spears, Lea, & Postmes, 2000)은 신원의 수준과 내용에 따라 어떤 형태와 방향의 행동이 유도될 것인지 예측하려고 노력합니다. 이 접근 방식에 따르면, 그룹에서의 몰입.. 2023. 5. 9.

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